¿Qué tan importante es el dominio?

Buenas,
mientras que unos apoyan la elección de un dominio exactamente compuesto por palabras claves del nicho, hay quienes comparten la opinión de que esto es irrelevante y que lo más importante es el contenido y la posición de palabras claves en él.
Sea como sea, he visto ejemplos en Internet de como dominios con palabras claves triunfan en las primeras posiciones del buscador, pero también páginas con dominios sin peso alguno en palabras claves y con contenido bien posicionado.
¿Tú que prefieres cuando compras tu dominio web?
¿Dominio de nicho o dominio Aleatorio?